Gregory Lesch: Dalijimasis Brattleboro istorija toli ir plačiai | Verslas

Gregory Lesch: Dalijimasis Brattleboro istorija toli ir plačiai |  Verslas

Naudodamasis proga norėčiau išreikšti nuoširdžią padėką Brattleboro miesto reprezentacinio susirinkimo nariams už palaikymą, išreikštą jūsų balsavimu „nykščiai“ už bendruomenės rinkodaros iniciatyvą kovo 19 d.

Jūsų pritarimas yra investicija į Brattleboro ateities ekonominę plėtrą. Mano žiniomis, Brattleboro miestelis niekada nerengė formalių, savivaldybės skatinamų linksmybių. Ji visada pasitikėjo tokiomis organizacijomis kaip Brattleboro regiono prekybos rūmai arba Downtown Brattleboro Alliance, kad visuomenė žinotų, kad šis mažas valstijos kampelis yra puiki vieta dirbti, žaisti ir gyventi.

2018 m. rūmai ir aljansas pradėjo rinkodaros projektą, kuris taps bendruomenės rinkodaros iniciatyva. Brattleboro Town Meeting atstovų dėka gauname 10 procentų nuo 1 procento maitinimo ir kambarių mokesčio, o būtent šis finansavimas skatina mūsų rinkodaros veiklą.

Iš pradinių pinigų gimė #LoveBrattleboroVT. Pasamdėme vietinę rinkodaros įmonę „Catalyst Communications“ (buvusią „Penniless Projects“), kuri padėjo mums suprasti mūsų žinią, ją suformuluoti ir įgyvendinti. Daimianas Lixas sukūrė vaizdus – „LOVE“ parašytas išgalvotais, akį traukiančiais šriftais, įkvėptais Brattleboro dalykų, ir jie buvo visur. Mūsų su maišos žymomis pažymėtos žinutės patenka į socialinės žiniasklaidos platformas, kur tik galėjome jas patalpinti, o su jūsų pagalba jie pasiekė mūsų vaizduotę.

Dėl antrojo etapo sudarėme sutartis su „Blue Whale“ viešaisiais ryšiais, o agentūra pradėjo veikti, atsiųsdama mums pačius geriausius influencerius, socialinės žiniasklaidos specialistus, tinklaraščių rašytojus ir apžvalgininkus – kiekvienas iš jų gali pasigirti daugybe tūkstančių atsidavusių sekėjų. Jie lankosi, patiria, rašo, fotografuoja, o svarbiausia: skelbia! Žodis sklinda ir labai plačiai.

Nuo tada, kai pradėjome dirbti su „Blue Whale“, per spaudą, viešumą ir įtakingus žmones bendrai patyrėme daugiau nei 405 mln. Įspūdžiai susidaro sklandžiai, globaliai, išsklaidytu būdu. „Brattleboro“ ir mūsų partnerių įmonės bei organizacijos buvo pristatytos daugiau nei 45 istorijose su daugybe publikacijų spaudoje „USA Today“ ir „USA Today 10 Best“. Be to, buvome pristatyti MSN Travel, News Break, Orbitz, Well + Good ir VinePair – sąrašas tęsiasi. Mūsų socialinių tinklų auditorija – „Facebook“ ir „Instagram“ – išaugo daugiau nei 33 procentais ir įspūdingas įsitraukimo rodiklis – 7,5 procento. Beje, 5 proc.

Šiuo metu mūsų trečiasis etapas tęsia puikų darbą, kurį pradėjo Blue Whale Public Relations. Su jos lyderiu, jau rudenį išrikiuojame keletą nepaprastų rašytojų ir influencerių. Matote, būtent tai ir yra rinkodara – kad ji neatsirastų. Tai nėra kaip įjungti lempą, kai reikia šviesos. Rinkodara turi būti nuolatinė ir atkakliai atkakli. Turime nuolat priminti atostogaujančiai visuomenei, kad esame čia, todėl „ateik pas mus kada nors“.

Iš tikrųjų tai yra Brattleboro istorijos papasakojimas ir tiek balsų, kiek nori ja pasidalinti, naudojimas. Nuo tada, kai 2021 m. pradėjome priimti rašytojus, daugiau nei 100 vietinių įmonių ir asmenų dosniai padėjo papasakoti Brattleboro istoriją. Jie valgo savo restoranuose ir kavinėse, apsistoja viešbučiuose ir užeigose, veda ekskursijas po jų galerijas, spirito varyklas, alaus daryklas ir patalpas. Jie susitinka su jais asmeniškai ir dalijasi savo aistra bei daugybe priežasčių, kodėl šį miestą prie Konektikuto upės vadina namais. Tai tikrai bendruomenės pastangos.

Sukurti tvirtesnį turizmą gali padėti tik Brattleboro. Tie lankytojų doleriai padeda išlaikyti mūsų prekybininkus nuostolius, o tai savo ruožtu leidžia jiems dosniai remti mūsų vietinius reikalus, socialines paslaugas ir meno tobulinimo pastangas. Lankytojai, nusprendę čia gyventi, gali nusipirkti būstą ir kurti šeimas, persikelti ar steigti naujas įmones – tai dar labiau prisideda prie ekonomikos, kuri tikrai turi augti, augimo. Tai naudinga visiems Brattleboro ir šiuo metu, kai mes visi stengiamės atsikratyti dvejus ir daugiau metų trunkančios pandemijos padarinių – izoliacijos, infliacijos, mažėjančios darbo jėgos… įterpkite savo susirūpinimą čia.

Nuo pat įkūrimo bendruomenės rinkodaros iniciatyvos tikslas visada buvo mesti turistus svetingai. Žinoma, susisiekėme su visais potencialiais lankytojais, tačiau daug pastangų skyrėme tiems, kuriems galbūt niekada nebuvo kilęs, kad Brattleboro gali būti puiki vieta aplankyti. Yra tiek daug Brattleboro istorijų, kurios niekada nebuvo papasakotos, ir daugybė iš mažiau pripažintų bendruomenių – įmonių, organizacijų ir asmenų, kurių niekada nebuvo paklausta.

Pirmaisiais ir antraisiais metais mes pasiekėme LGBTQ ir BIPOC bendruomenes. Kai tyrinėjome didesnį Bratlborą, kad surastume istorijas, kurias Mėlynasis banginis galėtų pristatyti rašytojams, tai patvirtino tai, ką visada žinojome – kad Brattleboro audinys buvo daug turtingesnis ir be galo įvairesnis, nei daugelis žmonių įsivaizduoja. Galime pasigirti dar nuostabesniais kultūros ir gamtos turtais, apie kuriuos dauguma bendruomenių gali tik pasvajoti. Apie juos galite perskaityti adresu lovebrattleborovt.com.

Per savo istoriją Brattleboro sulaukė daugybės pagyrimų. 1956 m. buvome All-American City (remia „Look Magazine“!), geriausias mažas miestelis 1993 ir 1995 m. (100 geriausių mažų miestelių Amerikoje), vienas iš 20 svajonių miestų 2004 m. (Žurnalas „Outside“) ir vienas iš 20 ekologiškiausių. Miestai, pagal Vegetarian Times 2005 m. Mano mėgstamiausia? Aštuonios puikios vietos, apie kurias niekada negirdėjote (iš Motinos Žemės naujienų). Dabar tai tik pavyzdys iš daugybės laurų, apdovanotų mūsų nuostabiai bendruomenei.

Bendruomenės rinkodaros iniciatyva padeda Brattleboro surinkti dar daugiau jų. Matote, mes visą laiką žinojome, kad tai tiesa, bet visada malonu girdėti, kad kažkas tai sako.

.

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas.